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快遞小哥現身國慶70周年慶典 這家企業的表現可圈可點

發布時間:2019-10-04 12:39:04  來源:互聯網    背景:

  在剛剛過去的慶祝新中國成立70周年群眾游行活動,有一個游行方陣尤其引人注目,它就是由快遞小哥、環衛工人、廣場舞大媽組成的“美好生活”方陣。從方陣的名稱不難看出,正是由于快遞小哥等職業的出現,才讓我們的生活變得更便捷、更美好。

  過去十幾年中,國內電商蓬勃發展,中國的商業進程出現了嶄新的氣象,一個最具典型的日常活動便是收發快遞。限時達、次日達、包郵、大件快遞送貨上門,各種精準細致的快遞服務變得和我們每個人都息息相關,不時刷刷手機查看快遞狀態,翹首以待快遞小哥上門成了很多人的日常。

  數據顯示,2019年我國快遞業務總量有望超過600億件,我國快遞業務總量年均增速高達41.5%。截至2018年,國內快遞小哥總數已經超過300萬人。穿梭在大街小巷的他們成為人們美好生活不可或缺的一部分。這一次他們亮相群眾游行方陣,成為新興職業的代言人,可以說實至名歸。

  當然,能夠參加如此隆重的盛典本身就是快遞行業的無上榮耀,有幸加入游行隊伍的快遞企業自然也不會錯失這絕佳的宣傳自己的時機。在這些快遞企業中,特別值得一提的是德邦快遞。

  國慶當天上午的閱兵慶典剛一結束,德邦快遞官方公眾號便發布了一篇題為《德邦快遞小哥邁步閱兵場 快遞方陣首次亮相閱兵儀式》的文章,文中提到,此次共有103名德邦快遞小哥參加群眾游行,其中快遞小哥李強是第二次參加國慶大閱兵。這篇文章措辭嚴謹,激情洋溢,有情懷,有細節,有看點,迅速獲得了10萬+的閱讀量。

  可以肯定的是,德邦快遞的外宣部門此前一定有過充分的準備和精細的籌劃,選擇發布的時間點恰到好處,因此反響強烈。在這篇文章的留言區,很多網友在表達對快遞小哥贊許的同時,也對德邦快遞的服務表示了充分的認可。

  除了官方口徑之外,德邦快遞另外一個宣傳手法也頗為可圈可點,那就是對參加游行的快遞小哥進行專門的宣介。除了前面提到的李強之外,還有李雙喜、陳旭、蔡志鵬、劉偉等多名德邦快遞小哥出現在媒體報道中。這些文章圍繞他們參加國慶群眾游行這一話題,通過人物白描的方式,向外界勾勒出一個活生生的基層快遞員工的形象。這讓這組宣傳,既客觀感人,又有了濃濃的人情味。從這一組報道中,不難反映出德邦快遞對于基層員工的重視和關愛。

  以上便是德邦快遞的一組宣傳分析,站在企業角度講,這樣緊貼時事,有策劃,有溫度、接地氣的宣介方式,值得其他企業借鑒參考。

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